你购买的是正品阿道夫吗

点击数：7612019-07-19 18:50:04　来源: http://www.tingheglobal.com

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　　就现在的社会而言，不论是国内还是国际，新一代的主流消费人群比任何一个时期的消费都要注意品牌在购买行为中的价值。所以，“品牌”这个具有经济价值的无形资产，一方面成为了企业在市场上竞争的专属权益，另一面也让有心人有了贴牌销售的目标。

　　近日阿道夫屡陷产品商标之争。针对广州阿道夫个人护理用品有限公司旗下品牌阿道夫频频遭受商标之争，该公司相关负责人表示，阿道夫品牌之所以被各家仿冒，是由于品牌过于畅销。就在阿道夫品牌火热销售的同时，大量带有“阿道夫”标识的产品也纷纷涌现。由广州宝丰化妆品有限公司所持有的 “宝利阿道夫BAOLIADAOFU”（第17881190号）商标，在2019年1月15日被国家工商总局商标评审委员会宣告无效。实再一次证明，任何企图通过看似“合法”的途径，使侵犯商标权的行为真正合法化的做法，在国家知识产权法律体系保护下，都将受到严厉打击。

　　一般而言，品牌的本质是产品，而通过产品所体现的品牌有两种价值，即欲望价值及定位价值。阿道夫自成立以来，多年来深耕渠道，到现在，阿道夫可谓是引领高端洗护市场的品牌之一 。阿道夫的成功，可以算得上中国本土日化品牌中一个“神奇”案例，在没有广告的大环境下，仅用短短几年的时间，在电商等多个渠道跻身细分洗护产品第一阵营。但是，据公开报道显示，随着品牌的发展壮大，阿道夫开始面临市场制假仿冒、山寨乃至打品牌名称的困扰，品牌影响力大大受损。

　　在我国，商标受法律的保护，注册者有专用权。我国现行的《商标法》明确规定，有下列行为之一的，均属侵犯注册商标专用权： 未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标的；未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标；在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的。当品牌的权益受到损失时，可以利用法律程序维护企业利益。创新是引领发展的第一动力，而知识产权则是保护创新主体、维持良好的市场竞争秩序的关键。