美国公司收购德国服装品牌Jack Wolfskin

点击数：5012019-04-09 15:48:43　来源: http://tingheglobal.com

　　听和国际(www.tingheglobal.com)致力为您提供专业的国际商务服务。听和国际提供美国、欧盟各国、日韩、加拿大、澳大利亚等全球多个国家的公司注册咨询及后期维护等服务，更可以帮您办理全球各国商标注册、商标查册、商标复议等服务。听和国际会为您定制多套解决方案，我们全方位、高品质、专业的服务定为您排忧解难。

　　Jack Wolfskin在德国是中高端价格，在中国市场会有一些特殊的产品系列，但不会用低价格路线进入中国市场。Jack Wolfskin户外产品有滑雪系列、徒步系列(长途徒步、城市休闲)、登山系列。其他产品还有手套、帽子、围巾等，服装同时兼有时尚性。比较重要的产品旅行系列，具备防紫外线、防脏的功效，而另一种防蚊虫设计，则是非常神奇的设计。

　　传说中德国人一年四季都穿的冲锋衣品牌狼爪(Jack Wolfskin)即将成为美国品牌。美国卡拉威高尔夫公司(Callaway)收购了狼爪户外运动服装品牌。

　　去年，狼爪品牌刚刚被一家金融集团收购，今年就再次易主。来自美国加利福尼亚州的卡拉威高尔夫公司以4亿1千8百万欧元的价格收购了狼爪。狼爪品牌主要出售用于远足、骑行、登山的服饰和鞋履。

　　“这笔交易是我们品牌重要的一步。我们很高兴能有像卡拉威高尔夫这样的公司作为战略性的、长期的业主。”狼爪的品牌负责人Melody Harris-Jensbach女士说道。卡拉威高尔夫公司总部位于加利福尼亚的卡尔斯巴德(Calsbad)，在美国和日本有很高的市场占有率，这也为狼爪提供了更好的国际发展平台。

　　这项收购计划将于2019年第一季度清算完成。公司表示，在这之前需要获得相关反垄断部门的批准。去年，狼爪品牌刚刚被一家对冲基金集团收购。狼爪在2011年陷入资金运转困难。最近，狼爪的运转情况获得好转，2017/18财政年度狼爪营销额达33千4百欧元，盈余4千2百1十万。

　　品牌作为企业的重要资产，其市场竞争力和品牌的价值来之不易。但是，市场不是一成不变的，因此需要企业不断地对品牌进行维护。 品牌保护有利于巩固品牌的市场地位。

　　品牌的生命力取决于消费者的需求。如果品牌能够满足消费者不断变化的需求，那么，这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生命力。反之就可能出现品牌老化。因此，不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的需求是很有必要的。

　　企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被成为品牌老化。对于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。因此，不断对品牌进行维护，是避免品牌老化的重要手段。