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一张箭牌口香糖纸竟藏着3个商标

点击数:92019-03-15 10:58:41 来源: http://tingheglobal.com


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  箭牌产品畅销全球180个国家,全球销售额超过40亿美元,其中至少有6亿中国消费者使用或曾使用过箭牌系列产品。

  据2017全球100大糖果公司的排名榜单显示,玛氏毫无悬念的以1236亿元的销售额稳居全球首位。虽然“玛氏”是个神秘的家族,但提到益达、绿箭、德芙、士力架,相信大家都不会感觉陌生。

  其中仅箭牌这一家子公司,就拥有“绿箭、白箭、黄箭、真知棒、彩虹糖、瑞士软糖”等诸多品牌。一块小小的糖果,竟有争霸世界的力量!究其原因,箭牌的成功,很大程度上是运用商标的成功,对商标保护已然到了极致“变态”的地步。

  一个几厘米的包装,竟藏着三个商标,这样一张随手扔进垃圾桶的包装袋,到底为何耗费如此大的精力和财力?

  美国箭牌公司已注册商标674类,分别对旗下各类品牌的文字、字幕、图案、图形等分类保护。

  作为箭牌公司另一大口香糖品牌益达来说,它是1984年在美国推出的第一款无糖口香糖,并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的品牌。

  值得一提的是,在商标查询网站搜索益达两字,不同行业使用这两个字注册商标量达2496个,也就是说近2000多个品牌的商标包含益达两字,不妨脑洞大开想象一下,如果现在益达口香糖的品牌知名度和市场占有率不高,2000多个品牌商标都有益达,你能第一时间将益达和口香糖联系起来吗?答案显而易见。

  好丽友食品有限公司成立于1995年12月,好丽友派类产品占有率稳居第一,遥遥领先于排名第二的厂商,口香糖占据了第二的位置。

  好丽友公司共注册商标206个,对图形、名称、木糖醇、百草等都有涉及,保护品牌直接相关及周边延伸词成为越来越多品牌注册的策略。

  口香糖行业大品牌对商标保护的延伸相对全面,但即使这样,商标抢占纠纷、品牌官司还是接连不断。

  从企业初期成立,商标便承担了宣传、保护、盈利的角色,短期内,一个有爆发力的商标能迅速留在受众印象里,并为企业与客户建立联系,占据市场,带来利润。长期来看,商标就是企业的代号,随着品牌的不断壮大,受众对一个企业的联想是称号(商标)--产品--企业的基本顺序,这时候的商标,不仅是盈利角色,也是品牌影响力的象征,是企业非常重要的无形资产。

 

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