100万起拍1510万元卖出，商标的重要性

点击数：82025-08-14 16:53:16　来源: 日本北京深圳加拿大澳洲英国美国公司注册-L1签证-商标转让-基金备案-邓白氏编码「听和国际」

商标是企业的重要无形资产，对品牌的建立和保护至关重要。注册商标不仅能提升企业形象和竞争力，还能为企业带来诸多法律和经济上的好处。因着商标的重要性，在商标圈子里出现了不少商标奇闻。其中，溢价拍卖商标的新闻更是让商标出圈，屡屡引发社会广泛关注。

在火锅界，有一个品牌名扬天下。在最富盛名的时候，这家火锅品牌的资产一度达到近百亿元，它的创始人也曾登上胡润餐饮富豪榜。这个品牌就是“谭鱼头”。1996年谭鱼头从零开始，做到价值百亿的餐饮集团，创造了“谭鱼头模式”、“谭鱼头现象”，在中国餐饮界曾经是现象级的存在。

2021年5月2日，“谭鱼头”名下49个注册商标终于以1510万元成交。“一代鱼头火锅大王”，曾经价值百亿的餐饮品牌公司，正式破产倒闭。谭鱼头商标在2021年5月进行司法拍卖，起拍价为100万。最终以1510万元成交，溢价超过15倍。此次拍卖共有8人报名，经过188次竞价和169次延时，最终由某竞买人以1510万元拍得49个商标专有权。

谭鱼头商标以1510万元成交，溢价超过15倍。从这个商标事件中，我们可以了解到商标不仅仅是起着标识商品的作用，更是凝聚了商标权人的长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。它有着难以替代的优势，对企业的发展也是具有巨大的推动作用。

商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。即使是企业不存在了，但是品牌所形成的无形的价值并没有消亡。有时，商标拍卖溢价往往比有形资产更高，对清偿债务也是很好的选择。有一 些热门商标的价值甚至达到百万、千万、甚至上亿的级别。那为什么这些商标可以拍卖到这么高的价格呢?

1、在注册商标时，需要选择热门且契合自身业务发展方向的类别，这是提升商标价值的重要开端。

2、商标的品牌运营与推广是让商标价值飙升的关键。那些卖出高价的商标，背后往往是企业长期精心经营的成果。企业需要制定系统的品牌发展战略，持续投入资源进行产品质量提升、品牌形象塑造、市场拓展等工作，才能为商标注入灵魂，使其价值不断攀升。

3、商标自身的独特性、易记性和可扩展性也是决定价值的重要因素。独特新颖的商标设计能够在众多品牌中脱颖而出，迅速吸引消费者注意力。

商标对于企业来说，有着重要的价值。而商标价值的高低也并非偶然，从注册时对类别的精准把控，到后续持续不断的品牌运营推广，再到商标自身特性的精心打造，每一个环节都影响着商标最终价值。