商标注册的“雷区”与“护城河”上篇

点击数：1782026-01-04 16:03:00　来源: http://tingheglobal.com

　　理解这些红线并提前筑好“护城河”，是每个品牌所有者必须掌握的生存技能。

　　第一条红线：缺乏“显著特征”

　　这是商标被驳回的最常见原因。所谓显著特征，是指商标能够区分商品或服务来源的独特属性。

　　红线表现：

　　通用名称：直接使用商品或服务的通用名称(如“苹果”牌苹果、“咖啡”牌咖啡)。

　　描述性词汇：仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途等特点(如“纯棉”牌毛巾、“快速”牌打印机)。

　　过于简单的图形或字母：单一颜色、简单的几何图形、常见的装饰性图案。

　　广告语或口号过于泛化：如“优质生活”这类缺乏独创性的宣传语。

　　预防策略：

　　创意设计：避免直接描述产品属性。尝试组合、抽象、隐喻或完全臆造的词汇(如“海尔”、“谷歌”)。

　　增加图形元素：将文字与具有设计感的图形结合，提升整体辨识度。

　　通过使用获得显著性：对于某些描述性标志，如果能证明经过长期、广泛的使用，在消费者心中已建立了唯一对应的品牌联系(即获得“第二含义”)，也可以获准注册，但这需要大量证据和时间成本，风险较高，不建议作为首选策略。

　　第二条红线：触碰“禁用条款”

　　各国法律都明确规定了禁止作为商标注册的标志，这是绝对的红线。

　　红线表现：

　　国家标志：国旗、国徽、军旗、官方印记等。

　　国际组织标志：如红十字、红新月标志。

　　带有欺骗性或不良影响：容易使公众对商品质量、产地等产生误认的，或带有民族歧视、宣扬有害于社会主义道德风尚等不良影响的标志。

　　县级以上行政区划地名或公众知晓的外国地名(通常禁止，除非已具有其他含义或作为集体/证明商标组成部分)。

　　预防策略：

　　熟知法律：在创作商标前，初步了解《商标法》第十条等禁用条款。

　　敏感词排查：对于涉及政治、宗教、种族、道德等敏感领域的词汇和图形，保持高度警惕，主动规避。

　　咨询专业人士：在不确定时，务必向商标代理师或律师咨询。

　　第三条红线：与“在先权利”冲突

　　这是最复杂、纠纷最多的领域，指申请商标侵犯了他人已有的合法权利。

　　红线表现：

　　与他人在先商标相同或近似：在相同或类似商品/服务上，与已注册或申请在先的商标构成混淆性近似。

　　侵犯他人在先著作权、姓名权、肖像权等：未经许可，将他人的美术作品、姓名、肖像等注册为商标。

　　抢注他人已使用并有一定影响的未注册商标：以不正当手段抢先注册他人在先使用并有一定影响的商标(即“恶意抢注”)。

　　预防策略(重中之重)：

　　申请前详尽检索：这是成本最低、最有效的防火墙。务必委托专业机构在官方数据库中进行多类别、全方位的检索，不仅要查相同，更要分析近似可能性。

　　提前进行版权登记：如果商标包含独创性图形，应先进行著作权(版权)登记。版权证书是主张在先权利的强力证据。

　　取得书面授权：如果商标中包含他人的作品、姓名、肖像等，必须事先获得权利人的书面许可授权。

　　保留使用证据：对于打算使用的品牌，即使尚未注册，也应注意在商业活动中(如参展、广告、销售合同)保留使用证据，以对抗可能的恶意抢注。