从“加速”到“慢跑”美国跨境电商

点击数：592025-08-04 16:09:00　来源: http://tingheglobal.com

　　2025年上半年，跨境电商行业在动荡中前行。随着美国对多个国家商品加征关税，全球贸易政策开始频繁波动，叠加商品价格上涨、物流成本上行，供应链稳定性遭受多重考验。这一系列变化不仅冲击出口节奏，也深刻影响了海外市场的消费需求。

　　跨境电商从业者正站在巨变的分岔口：一边是政策与成本双重压力下的利润紧缩，另一边则是全球市场需求分化、竞争格局重塑带来的全新挑战。

　　面对不断演化的全球格局，跨境电商平台正加速全球化与本地化的双线布局。一方面在不同市场之间灵活博弈，争夺增量;另一方面深耕本地用户与供应链，力求在细分市场打出穿透力。

　　在全球化层面，亚马逊和TikTok Shop依旧是攻势最猛的两大玩家。3月18日，亚马逊正式上线爱尔兰站点，继续完善其在欧洲的市场布局。TikTok Shop则在3月末同步上线德国、法国、意大利三大站点，紧接着又筹备进军拉美市场，于5月8日计划开放巴西站点。

　　2025 年美国跨境电商核心态势剖析

　　1. 政策与市场双重冲击

　　关税政策革新：2025 年 2 月，美国对华商品加征 10% 关税，同时取消 800 美元以下包裹的 T86 免税政策，这一举措使直邮渠道成本大幅增加 35%。以服装品类为例，综合税率叠加后可能高达 60%，这无疑对低价策略构成了巨大挑战。

　　消费格局生变：Statista 预测，2025 年美国电商市场规模将突破 1.7 万亿美元，其中跨境电商占比提升至 35%。Z 世代和 Alpha 世代成为消费主力，他们对个性化、可持续性和即时体验(如 AR 试穿、AI 推荐)的需求日益增长。

　　合规成本攀升：FDA 认证、FCC 检测、Avalara 税务申报等要求愈发严格，未认证产品面临扣押风险。例如，某卖家因电池无 UN38.3 认证被追缴 20 万美元关税。

　　2. 技术革新引领行业变革

　　AI 贯穿全流程：从选品(借助 Jungle Scout AI)、客服(运用 ChatGPT 4.0+)到物流预测(依靠 IBM Watson Supply Chain)，AI 技术正在重塑运营效率。

　　区块链广泛应用：商品溯源(如 VeChain)、支付安全(如 Ripple 跨境结算)成为标配，FDA 认证周期因区块链技术缩短 67%。

　　全球都在重新审视电商务行业，除了美国，欧盟、土耳其等国家都在计划收紧政策。美国近期一系列的动作，也许只是今年的第一次月考。