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2025美国跨境电商现有状态

　　2025年初，美国宣布取消小额豁免政策，引发了跨境电商行业的巨大震动。尽管特朗普政府随后宣布恢复小额豁免，但政策的变动如同悬在头顶的达摩克利斯之剑，让众多跨境电商商家感到不安。

　　除了美国市场，其他市场的情况也不容乐观：欧盟同样拟取消对150欧元以下进口商品的免税政策，墨西哥取消了50美元以下货物的免关税政策，越南也将取消对低于100万越南盾商品的免税政策。全球范围内都面临着政策收紧的挑战，跨境电商卖家们和平台企业不得不重新思考他们的商业模式。

　　“根据我们调研的情况得知，不少卖家均表示，目前最稳妥的方式就是‘不把鸡蛋都放在一个篮子里’。由于政策环境的多变性，卖家们逐渐认识到，过度依赖某一市场或物流模式将潜藏巨大的风险。”深圳市跨境电商协会执行会长王馨向记者表示。

　　美国消费者购买的驱动因素

　　报告指出，66% 的美国消费者更愿意购买大型零售商自有品牌而不是独立品牌主要是因为自有品牌价格更低。但Z 世代和千禧一代例外他们更有可能通过社交媒体接触独立品牌。中低收入阶层的消费者的购买决定更受价格影响,高收入者的决定则更依赖于产品价值。

　　76% 的亚马逊买家更倾向于购买亚马逊自有品牌产品而不是第三方品牌产品,这可能是由于亚马逊能够以更低价格提供和第三方品牌类似产品的原因。

　　影响消费者在亚马逊上选择自有品牌的主要因素包括价格(72%)、运输成本低(60%)、产品评论(57%)、产品外观/Listing 质量(54%)、快速发货(52%)、灵活的退货政策(49%)。

　　过去，在跨境电商飞速发展的黄金时代里，小额豁免政策一直是跨境电商的“护身符”，它极大地降低了跨境电商的运营成本，使得商品价格更具竞争力。

　　以Temu和Shein为例，早期，凭借小额豁免政策，这两家跨境电商平台以极低的成本将商品直接从中国工厂发往海外消费者手中，价格仅为亚马逊的1/2甚至更多，吸引了大量价格敏感型消费者。

　　根据美国海关和边境保护局的数据，2024财年，美国通过小额豁免规则进口的货物数量超过了13.6亿件，其中超过一半来自中国，Temu和Shein的包裹占了其中的30%以上。

　　然而，随着跨境包裹数量的激增，这一政策逐渐成为当地政府和企业的“眼中钉”。